AMZ123获悉，12月29日，亚马逊发布新闻稿称，今年假日季，平台第三方卖家销售额创历史新高，占亚马逊假日季总销售额的60%。这主要得益于小企业的销售激增，小型企业(SMB)仅在美国就售出了近50亿件商品。

新闻稿称，在节日期间，小企业在亚马逊上销售的热门品类包括家居、美容、厨房、玩具和服装。亚马逊全球销售合作伙伴服务副总裁DharmeshMehta在新闻稿中对第三方卖家的销售表现给予肯定。

第三方市场已成为亚马逊与其竞争对手沃尔玛之间竞争的关键要素。根据亚马逊2022年11月的小企业赋权报告，全球约有200万第三方卖家通过亚马逊进行销售。

正如PYMNTS在8月份报道的那样，沃尔玛当时表示其第三方卖家数量同比增长60%，其在线市场每月吸引1.2亿访客。

沃尔玛和亚马逊最近都推出了新工具，以帮助第三方卖家在平台上吸引更多消费者。

9月，亚马逊宣布其正在使用BuywithPrime计划为直接面向消费者(D2C)的第三方品牌卖家提供服务，其中包括有针对性地营销电子邮件、将购物者引导至场外卖家的页面和Alexa人工智能(AI)工具。

数小时后，沃尔玛以其升级的广告服务作为回应，其中包括“搜索品牌放大器”、沃尔玛广告中心更快地入职流程以及为国际卖家提供服务的额外应用程序编程接口(API)。

在亚马逊周四的新闻稿中，展示了众多小企业销售成功的案例。一名销售圣诞及万圣节装扮用品的卖家表示，其店铺销售额在假日季期间翻了3到4倍。